Adidas tăng giá sản phẩm tại Mỹ
Adidas vừa phát đi cảnh báo rằng mọi sản phẩm bán ra tại Mỹ đều sẽ tăng giá vì ảnh hưởng từ chính sách thuế quan của chính quyền Tổng thống Donald Trump. Hãng chưa đưa ra con số cụ thể, nhưng khẳng định chi phí tăng do thuế cao là không thể tránh khỏi.
Trong tuyên bố mới nhất, Adidas cho biết thuế quan cao hơn sẽ dẫn đến chi phí sản xuất và nhập khẩu cao hơn, đặc biệt là đối với các mặt hàng phục vụ thị trường Mỹ. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến riêng Adidas mà còn tác động đến toàn ngành thời trang thể thao.
Hãng thừa nhận mình "phần nào bị ảnh hưởng" bởi mức thuế Mỹ áp lên hàng Trung Quốc – hiện ở mức lên đến 145%, nhưng cho biết đã giảm tối đa việc xuất khẩu hàng sản xuất từ Trung Quốc sang Mỹ để tránh thiệt hại.
Tuy nhiên, tác động lớn hơn đến từ mức thuế chung mà Mỹ đang áp lên các nước khác, phần lớn là 10% trong khi vẫn chưa có thỏa thuận thương mại chính thức.
Adidas cho biết hiện họ không thể sản xuất phần lớn sản phẩm tại Mỹ, mà chủ yếu dựa vào nhà máy ở các nước như Việt Nam và Campuchia. Các quốc gia này cũng đang bị Mỹ cân nhắc áp mức thuế lên tới 40% nếu không đạt được thỏa thuận thương mại.
Tình hình hiện tại khiến Adidas chưa thể đưa ra quyết định cuối cùng về giá hay chiến lược ứng phó dài hạn. Họ lo ngại rằng việc tăng giá có thể làm giảm nhu cầu tiêu dùng, nhưng cũng không thể tiếp tục chịu thêm chi phí mà không điều chỉnh giá bán.
“Chúng tôi chưa biết mức thuế cuối cùng sẽ ra sao, nên chưa thể nói trước được điều gì,” đại diện Adidas nhấn mạnh trong thông cáo.
Thực tế này đang tạo ra sự bất an lớn trong toàn ngành bán lẻ phục vụ thị trường Mỹ, từ các hãng bình dân như Temu đến các thương hiệu xa xỉ như Hermès.
Khách hàng mua sắm tại cửa hàng Adidas vào ngày 4/4/2025 tại Miami, Florida.
Kết quả kinh doanh của Adidas quý I/2025 ra sao?
Bất chấp các bất ổn thương mại, Adidas đã có một quý đầu năm ấn tượng. Lợi nhuận ròng từ hoạt động tiếp tục tăng 155%, đạt 436 triệu euro (tương đương 496,5 triệu USD), vượt xa dự báo của giới phân tích.
Doanh thu thuần tăng 12,7%, đạt 6,15 tỷ euro, trong khi biên lợi nhuận hoạt động tăng lên mức 9,9%. Tuy nhiên, thay vì nâng triển vọng cả năm, Adidas quyết định giữ nguyên dự báo do chưa thể đoán định được diễn biến tiếp theo từ chính sách thuế của Mỹ.
Hãng thừa nhận “dải kết quả khả thi đã mở rộng”, hàm ý rằng sự biến động lớn trong chính sách và thị trường khiến mọi kế hoạch đều phải để ngỏ khả năng điều chỉnh.
Một điểm sáng cho Adidas là hãng đã chính thức khép lại chương trình hợp tác với rapper Ye (trước đây là Kanye West), người từng bị chỉ trích vì phát ngôn bài Do Thái. Adidas tuyên bố đã bán hết lượng hàng tồn kho Yeezy – thương hiệu từng gây tranh cãi suốt nhiều năm.
Theo các chuyên gia tại Deutsche Bank, Adidas đang có tiến triển tích cực ở hầu hết các mảng kinh doanh. Doanh số tăng hai chữ số ở cả bán buôn và bán lẻ, với giày thể thao tiếp tục dẫn đầu doanh thu, trong khi quần áo thời trang và đồ thể thao cũng bán chạy.
Adidas hy vọng các xu hướng tiêu dùng tích cực này sẽ tiếp tục, bất chấp rủi ro từ chính sách thuế quan và biến động kinh tế.
Không chỉ Adidas, hầu hết các thương hiệu bán lẻ có hoạt động tại Mỹ đều đang chịu sức ép từ thuế quan. Việc tăng giá có thể kéo theo sụt giảm sức mua, buộc các công ty phải điều chỉnh chuỗi cung ứng, giảm lợi nhuận hoặc cắt giảm chi phí ở khâu khác.
Tình hình càng trở nên phức tạp khi các cuộc đàm phán thương mại giữa Mỹ và các quốc gia vẫn chưa ngã ngũ. Một quyết định tăng thuế bất ngờ từ Nhà Trắng có thể ngay lập tức làm đảo lộn kế hoạch kinh doanh của hàng loạt tập đoàn quốc tế.
Với vị thế là một trong những thương hiệu thể thao lớn nhất toàn cầu, Adidas có thể là "chỉ dấu" sớm cho tình hình mà nhiều công ty khác cũng sẽ đối mặt trong thời gian tới.